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世界杯引电商大佬跨界野心 电商与足球联姻2014年06月23日

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大连阿尔滨俱乐部总经理迟尚斌日前向媒体透露,正与国内某知名电商企业洽谈。按照体量看,京东、苏宁、国美均有“嫌疑”。在业内人士看来,京东已经与中超战略合作,苏宁刚刚选择了巴萨在品牌层面合作,国美在线或是最有可能的人选。

日前有消息称,国内某“业内翘楚”电商企业与大连阿尔滨俱乐部在大连进行了深度洽谈,并向阿尔滨开出了一个令其董事长赵明阳难以拒绝的报价。随后,迟尚斌向媒体确认了该消息,但拒绝透露企业名字,并表示,对方是带着诚意来的,谈判应该很快就有结果。据了解,大连阿尔滨俱乐部从上赛季开始已进入经营困难期,俱乐部已拖欠球员11个月工资和奖金。一位体育从业人士认为,对于深陷困境的大连阿尔滨来说,有企业接手,也是一个好事情。迟尚斌也表示,“能保证生存已是第一位”。不过,具体合作模式仍未确定。“主体转让、各自占股份或者是赞助等几个模式都存在。”

大连阿尔滨眼中这个“带着诚意来的”知名电商企业瞬间成为焦点。不过,京东、国美、苏宁昨日均矢口否认。一位电商业内人士分析,京东2010年曾赞助中超联赛,去年两者又签署了五年战略合作协议。而且现在已经上市,有其他更需要钱的地方。另外,京东创始人刘强东(微博)也曾表示,只在乎电子商务和金融。至于另一个“热门人选”苏宁的可行性,苏宁方面对北京商报记者回复称,“没有听说过此类事情”。在此前苏宁联姻巴萨俱乐部时,苏宁内部人士曾告诉北京商报记者,与巴萨的合作,更多是公司在对外品牌推广的考虑,相比国内的影视明星,足球球星的形象更为正面和积极,而且没有局限性,不会被消费者固定联想到某个品类。当时,对于在足球方面资本层面的动作,上述人士给出了直接的否定回答。

综上所述,符合传闻中的知名电商企业,似乎只剩下国美一家。在电商业内人士看来,国美虽不属于电商第一梯队,但在历次电商大战中一直战斗力昂扬。数据显示,继去年扭亏后,国美今年一季度可比门店销售收入增长预期将超8%,综合毛利率预计超过18%,盈利能力继续提高。在阿里、苏宁、京东均在不同程度上涉足了足球后,善于追击的国美不会落后于同行。同时,阿尔滨目前处于窘迫境地,很可能低价贱卖。此前,国美在线看到京东推出“老刘专场”后,随即打造了“老牟专场”还击。

电商与足球的联姻被资本市场看好,在苏宁透露出即将牵手巴萨,进军足球行业后,苏宁云商股价便呈现强势拉升的走势。对于电商企业对足球的热情,资深体育媒体人颜强认为,电商需要线上线下的推广资源,而足球在中国具有最广泛的社会影响力,吸引了大量人群,“短时间内,公开场合,能得到数万人的关注只有足球”。(来源:北京商报)